pozycjonowanie

AdSense dla treści

Kolejnym krokiem w tworzeniu kodu reklamy dla treści jest wybór rodzaju jednostki. Do wyboru mamy dwa rodzaje jednostek. W przypadku jednostki reklamowej musimy wybrać rodzaj reklam, które chcemy wyświetlać w danej jednostce. Są to albo reklamy tekstowe, albo graficzne. Domyślny wybór jest połączeniem obu rodzajów. Reklamy graficzne zawierają w sobie również reklamy wideo. Oczywiście to, czy takie reklamy są wyświetlane, zależy od tego, czy w puli reklam tematycznie pasujących do strony są dostępne takie rozwiązania.
Jednostki linków mają zupełnie inny wygląd niż tradycyjne boksy reklamowe. Jest to zbiór kilku tematycznych linków, które prowadzą do wyników wyszukiwania Google.

Na kolejnej stronie wybieramy format jednostki, kolor, styl narożników oraz rodzaj alternatywnych reklam lub kolor przestrzeni zajmowanej przez reklamy w razie ich braku.
W przypadku wyboru kolorów reklam możemy zdefiniować następujące części reklamy:
• granica,
• tytuł,
• tło,
• tekst,
• URL.

W dalszym kroku możemy do danej jednostki przypisać kanał. Kanały służą do prowadzenia przejrzystych statystyk wyświetlania reklam i kliknięć. Mamy również możliwość stworzenia kanału dla adresu URL. Wtedy wszystkie wyświetlenia reklamy pochodzące z danej domeny będą wliczane w statystyki.

Ostatnim krokiem jest zapisanie naszej jednostki reklamowej. Danej jednostce możemy nadać własną nazwę w celu łatwiejszego zarządzania jednostkami. Wygenerowany kod reklamy możemy umieścić na każdej stronie internetowej zgodnej z polityką programową Google AdSense.
Jeżeli chcemy zmienić wygląd reklam w naszym serwisie, a na przykład umieściliśmy kod na 100 statycznych stronach WWW, to nie musimy generować nowego kodu do wyświetlania reklam. Wystarczy, że wejdziemy do panelu Google AdSense i wybierzemy opcję Zarządzaj reklamami. Pojawi się lista zapisanych jednostek reklamowych. Wybieramy jednostkę, którą chcemy zmienić, wprowadzamy zmiany w panelu, zapisujemy je i w ciągu 10 minut na wszystkich stronach, gdzie umieściliśmy dany kod reklamy, wygląd zostanie zmieniony.
Programy reklamy kontekstowej działają zazwyczaj w modelu PPC (pay-per-click), co oznacza, że zarabiamy, gdy odwiedzający nasz serwis kliknie reklamę. W programie AdSense jest tak w części przypadków. Jeżeli chodzi o jednostki linków, to zarabiamy dopiero, gdy ktoś wejdzie na daną stronę z wyników wyszukiwania, do których prowadzi jednostka linku, czyli w tym przypadku mamy do czynienia z dwoma kliknięciami. W AdSense możemy jeszcze zarabiać w modelu CPM, czyli w zależności od liczby wyświetleń danej reklamy. Klienci AdWords mogą skierować reklamę na daną stronę i ustalić cenę, jaką zapłacą za tysiąc wyświetleń swojej reklamy w danym serwisie. W takim przypadku na stronie wydawcy AdSense pojawia się w jednostce reklamowej tylko ta jedna reklama i ma większą czcionkę niż zwykłe. Na rysunku 2.2 reklama po lewej stronie jest wyświetlana właśnie w takim formacie. W AdWords możemy skierować reklamę na stronę w postaci tekstu, grafiki lub wideo.

Google AdSense

Firma Google swój program przeznaczony do wyświetlania reklam kontekstowych przedstawia w następujący sposób:
Zwiększ przychody ze swojej strony internetowej, oferując jednocześnie odwiedzającym bardziej urozmaiconą usługę i zapewniając, że będą oni postrzegali pobyt na Twej stronie jako wartościowy i satysfakcjonujący. Google AdSense™ oferuje reklamy, które są specjalnie dostosowane do treści zawartych na Twojej stronie.
Reklamy kontekstowe wyświetlane na stronach w programie AdSense pochodzą z puli reklam w programie Google AdWords. Program ten jest platformą dla reklamodawców. Reklamy AdWords są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google oraz właśnie na milionach witryn biorących udział w programie dla wydawców Google AdSense. Te dwie platformy reklam są największymi na świecie i stąd ich sukces. Ze względu na liczbę reklamodawców w programie AdWords mamy niemalże stuprocentową pewność, że program AdSense znajdzie reklamy tematycznie dopasowane do naszej strony.
Google AdSense znajduje się pod adresem google.pl/adsense. Rejestracja w programie jest bardzo prosta. Musimy podać adres jednej witryny, na której mamy zamiar wyświetlać reklamy. Google musi zaakceptować naszą witrynę, więc bardzo ważne jest, abyśmy podali taką, której tematyka czy wygląd spełnia warunki regulaminu programu. Po zaakceptowaniu witryny natychmiast uruchomi się konto i możemy wyświetlać reklamy w dowolnej liczbie domen bez podawania ich adresów.
AdSense oferuje dosyć dużo formatów reklam i pozwala na niemalże dowolny dobór kolorów, tak by reklamy pasowały do naszej strony. Na lysunku 2.2 przedstawiliśmy stronę wyświetlającą reklamy AdSense kolorystycznie dopasowane do serwisu. Na tym rysunku są przedstawione dwa różne formaty reklam: 336x280 i 120x600.
Instalacja reklam AdSense na stronie jest bardzo prosta i intuicyjna. Proces pobierania kodu reklam do wyświetlenia na stronie składa się z 5 kroków.
Pierwszy krok to wybranie rodzaju reklam, który chcemy wyświetlać. Do wyboru mamy:
• AdSense dla treści,
• AdSense dla wyszukiwania,
• AdSense dla kanałów RSS/Atom,
• AdSense dla treści na telefon komórkowy.

Reklama kontekstowa

Coraz bardziej popularnym sposobem zarabiania w sieci jest wstawianie reklam kontekstowych
na naszych stronach. Reklamy kontekstowe są tematycznie dopasowane
do treści strony, na której są wyświetlane. Istnieje wiele programów oferujących reklamy
kontekstowe dla wydawców, czyli właścicieli stron. Najbardziej popularnym
programem reklamy kontekstowej jest Google AdSense, którego działanie omówimy
w kolejnym podpunkcie. Oczywiście bardzo szybko doczekaliśmy się polskich odpowiedników,
takich jak Adkontekst wprowadzony przez wyszukiwarkę NetSprint.

Powierzchnia reklamowa

Sprzedaż powierzchni reklamowej to jeden z najpopularniejszych sposobów zarabiania w sieci. Bardzo często sprzedaż powierzchni reklamowych jest traktowana jak dodatkowe źródło dochodu. Wiele sklepów internetowych mimo sprzedaży swoich produktów ma również na stronie reklamy innych serwisów. Wbrew pozorom takie działanie ma sens, jednak pod warunkiem że reklamy nie kierują do konkurencji, ale do serwisów uzupełniających naszą ofertę.
Część serwisów udostępnia na swoich stronach kilka boksów na reklamę. Często w odpowiednich miejscach widać tekst o treści podobnej do następującej: Aby zareklamować się na tej strome, kliknij tutaj. Odnośnik kieruje do strony kontaktowej lub do oferty reklamowej. Zdobywanie reklam w ten sposób nie jest takie trudne i powszechnie wiadomo, że dobrze wypozycjonowana strona poza dużą liczbą odwiedzających przyciąga również sporą grupę potencjalnych reklamodawców.
Oczywiście osoby zainteresowane promocją często nie szukają tylko miejsca na reklamę sensu stricto, chodzi też o zdobycie dodatkowego odnośnika do swojej strony. Musisz wiedzieć, że ceny za reklamę czy odsyłacz zazwyczaj uzależnione są od wartości PageRank danej strony i liczby wychodzących z niej linków. Wiadomo, że im mniej linków na stronie oraz im większy PageRank, tym lepiej, a cena za taki odnośnik jest wyższa. W przypadku reklamy, a nie odsyłacza, cena najczęściej jest uzależniona od liczby unikalnych odwiedzających nasz serwis oraz od liczby innych reklam w naszym serwisie.
Firma AdNet oferuje usługę kojarzenia właścicieli stron, którzy chcą sprzedać swoją powierzchnię reklamową z reklamodawcami. Dzięki temu serwisowi możemy na naszych stronach wyświetlać bannery reklamodawców i mamy płacone za 1000 wyświetleń bannera.

Sprzedaż

Sprzedaż przez internet rośnie z roku na rok. Sklepy internetowe sprzedające wszystko — od papieru toaletowego po bilety na koncerty — wyrastają w sieci jak grzyby po deszczu. Mówienie o sprzedaży online nie dotyczy tylko sprzedaży produktów. Tak samo można sprzedawać członkostwo w różnych organizacjach czy dostęp do forum tematycznego profesjonalistów w danej dziedzinie. Doskonałym przykładem takiego rozwiązania może być strona Piotra Majewskiego — www.cneb.pl.
W przypadku serwisów nastawionych na sprzedaż towarów lub usług należy zwrócić szczególną uwagę na dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej. Zadanie to realizujemy głównie przez odpowiednią treść serwisu, projekt strony WWW oraz dbanie o pozycję w wynikach wyszukiwania.

Potencjalny wzrost zysków z prowadzonej strony

Serwisy internetowe możemy podzielić na dwie główne grupy — komercyjne i niekomercyjne. Niezależnie od przedstawionego powyżej podziału oba rodzaje stron mają jeden wspólny element gwarantujący sukces, a jest nim zdobycie jak największej liczby odwiedzających. W przypadku serwisów komercyjnych liczba odwiedzających w sposób bezpośredni przekłada się na osiągane zyski. Natomiast serwisy niekomercyjne potrzebują dużej liczby odwiedzin po to, by nie zniknąć z sieci.
W przypadku gdy strona nie zdobędzie odpowiedniej oglądalności, w stosunkowo szybkim czasie znika z sieci, a jej miejsce zajmują rozwiązania konkurencyjne, które bardzo często prezentują dużo niższy poziom. Za taki stan rzeczy odpowiada właściwa promocja serwisu w wyszukiwarkach. Innymi słowy, nie zawsze lepszy wygrywa w konfrontacji z dobrze przemyślanym marketingiem.
Wiele serwisów internetowych po upływie roku znika z sieci. Dzieje się tak dlatego,
Wskazówka że roczny koszt odnowienia domeny i utrzymania hostingu często przewyższa przychody serwisu uzyskane w tym okresie.
Musisz wiedzieć, że zdecydowana większość stron WWW dostępnych w sieci potrzebuje pozycjonowania, aby zaistnieć i utrzymać się w internecie. Wyjątki od tej reguły zdarzają się bardzo rzadko i dotyczą głównie serwisów o bardzo oryginalnej treści i formule, dzięki czemu tradycyjne media zwracają na nie uwagę — gazety zaczynają
o nich pisać, na forach internetowych pojawią się dyskusje itp. Niestety, jeżeli prowadzisz na przykład sklep internetowy z laptopami, nie masz raczej szans na to, że tradycyjne media zwrócą na Ciebie uwagę, chyba że komputery będziesz rozdawał za darmo. Istnieje wiele możliwości zarabiania w internecie, a oczywiście to, ile się zarobi, jest uzależnione od ilości ruchu na stronie. W kolejnych podrozdziałach opisaliśmy kilka możliwych kanałów zarabiania w globalnej sieci.

Potencjalny wzrost liczby odwiedzin

Musisz wiedzieć, że osoby korzystające z internetu i wyszukiwarek mają swoje nawyki i już dawno stwierdzono, że większość internautów rzadko sprawdza wyniki wyszukiwania dostępne na dalszych stronach pojawiających się w odpowiedzi na zadane pytanie. W skrócie można powiedzieć, że analizie poddawana jest zawartość pierwszej i czasem drugiej strony wyników, a Ty powinieneś dążyć do tego, aby się tam na stałe znaleźć.
Przy okazji prowadzenia różnych badań i analiz stwierdzono, że najwięcej jest wejść na strony widoczne na pozycji od pierwszej do trzeciej. Warto tutaj nadmienić, że w większości przypadków na trzeciej pozycji kończy się ekran osoby przeglądającej wyniki, więc aby zobaczyć następne, musi ona przewinąć stronę za pomocą pionowego suwaka przeglądarki. Oczywiście nie oznacza to, że pozostałe witryny widoczne na pierwszej strome wyników są na straconej pozycji. W ostatnim czasie można zaobserwować tendencję, zgodnie z którą wielu bardziej świadomych internautów pomija kilka pierwszych pozycji i zaczyna szukać interesujących materiałów mniej więcej od połowy pierwszej strony wyników. Można dopatrywać się różnych przyczyn tego zjawiska, a do najbardziej prawdopodobnych zaliczamy:
• wzrost popularności reklamy kontekstowej i możliwość wykupienia pozycji w wynikach wyszukiwania, • strony o dyskusyjnej wartości merytorycznej, nastawione na kliknięcia wyświetlanych reklam, pojawiające się w wynikach wyszukiwania. Pozycja strony w wynikach wyszukiwania wpływa na liczbę jej odwiedzin. Odnotowywane różnice są spore i często sięgają nawet kilkuset procent.
W środowisku pozycjonerskim przyjęło się, że w przypadku gdy poszukujący nie znajdują informacji na pierwszych dwóch stronach wyników, najczęściej zmieniają poszukiwane hasło na inne, bardziej dokładne. Dlatego bardzo ważnym elementem jest dobór odpowiednich słów kluczowych.

Przyjrzyjmy się przykładowi firmy sprzedającej zamki dmuchane. W tym przypadku pozycjonowanie hasła zamki nie jest konieczne, ponieważ konkurencja wśród stron turystycznych i firm oferujących na przykład zamki błyskawiczne jest ogromna. Powinniśmy się skupić na hasłach pasujących do danej branży, takich jak zamki dmuchane, zamki dla dzieci, zamki na plażę itp.
Skuteczne pozycjonowanie polega na zdobywaniu wartościowego ruchu na stronie, dlatego musimy się skupić na pozycjonowaniu haseł, które nam taki ruch zapewnią, przez co zwiększą naszą potencjalną rentowność. Równolegle z walką o pozycję w wynikach wyszukiwania musimy zadbać o stronę merytoryczną pozycjonowanej strony. Powinieneś bowiem wiedzieć, że przed dokonaniem transakcji zakupu czy zamówienia usług ludzie bardzo często szukają informacji na dany temat w celu jego zgłębienia. Najczęściej stosowaną metodą poszerzenia wiedzy na dany temat jest poszukiwanie informacji w internecie przez wpisywanie haseł kojarzonych z danym produktem czy daną usługą— słów kluczowych. Jeżeli podczas tych poszukiwań nasz serwis będzie się ukazywał na pierwszych stronach wyników, to taka osoba zapamięta jego nazwę i będzie wiedziała, że ten właśnie serwis jest najlepszy, jeżeli chodzi o dany temat.
Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania buduje prestiż i rozpoznawalność marki.
Wskazówka
Na koniec tego podrozdziału warto poświęcić kilka słów temu, jak w praktyce działa rozpoznawalność marki. Wyobraź sobie, że osoba, która kupiła od nas przykładowy dmuchany zamek, jest pytana przez swoich znajomych o to, gdzie znalazła taki rewelacyjny produkt. Bez większego trudu możemy się domyślić odpowiedzi na postawione pytanie — nasz klient poda nazwę firmy i adres strony WWW, na której można zapoznać się z ofertą. Osoba pytająca niekoniecznie od razu wejdzie na naszą stronę i dokona zakupu, ale jest bardzo prawdopodobne, że wpisze w wyszukiwarce hasło zamki dmuchane i przeprowadzi własne rozpoznanie. Po wyświetleniu strony z wynikami i zapoznaniu się z jej zwartością osoba szukająca w pierwszej kolejności kliknie adres, o którym usłyszała od znajomego.

Budowa wizerunku

W dzisiejszych czasach strona internetowa ma ogromne znaczenie dla wizerunku firmy, produktu czy osoby. Można bez obaw stwierdzić, że wszystkie duże i średnie firmy na świecie posiadają strony internetowe. Większość małych firm również ma swoje witryny albo się do tego przymierza. Strona powinna być oczywiście zrobiona w taki sposób, aby w jak najlepszym świetle pokazywać Twoją firmę lub osobę. Tutaj mamy się skupić na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Masz już więc ładnie przygotowaną stronę, którą zdążyli odwiedzić wszyscy Twoi członkowie rodziny, znajomi, pracownicy i ich rodziny oraz znajomi. To jednak nie wystarczy do osiągnięcia sukcesu za pomocą strony internetowej. Potrzebujesz, aby na Twoją stronę wchodzili potencjalni klienci lub osoby zainteresowane informacjami, które na niej widnieją. Jednym z celów związanych z witryną, jakie powinno się mieć, jest to, aby właśnie Twoja strona była kojarzona z tematem, który na niej prezentujesz. Jeżeli na przykład Pan X zapyta Pana Y, gdzie może znaleźć jakieś informacje na dany temat, to Pan Y poda mu adres Twojej strony.
Jednym ze sposobów doprowadzenia do takiej sytuacji jest właśnie zadbanie o wysoką pozycję. Pan Y niekoniecznie będzie pamiętał adres Twojej strony, ale może powiedzieć Panu X, co trzeba wpisać w wyszukiwarce internetowej, żeby znaleźć Twoją stronę.

Im wyższa pozycja Twojego serwisu w wynikach wyszukiwania, tym częściej adres Twojej strony będzie widoczny dla szukających. To samo tyczy się reklam sponsorowanych w wynikach wyszukiwania, jak i reklam kontekstowych na stronach o tematyce zbliżonej do Twojej witryny. W końcu dochodzi do takiej sytuacji, że szukający wpisuje bezpośrednio w pasek adresu przeglądarki adres Twojej strony lub szuka go w wyszukiwarkach.
Jeśli doprowadziłeś do takiej sytuacji, to możesz powiedzieć, że zrobiłeś duży krok do przodu pod względem promocji swojej marki.